廣告的作用和意義

       廣告可以樹立形象，企業的形象決定了企業和產品在消費者心中的地位；引導消費，廣告造成的視覺、感覺映象會勾起消費者的現實購買欲望；滿足消費者，通過夸張、聯想、象征等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求；促進新產品、新技術的發展，較好地介紹產品知識。

       引導消費：平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體。二維廣告則可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。滿足消費者：廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過夸張、聯想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以激發消費者的審美情趣，可引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。促進新產品、新技術的發展：一個新產品、新技術的出現，通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。廣告是市場主體加速產品上市流通和擴大銷售渠道的重要工具之一，提升產品的知名度及企業良好形象，對廣大消費群體的消費動機和購買需求也有刺激作用。時至今，廣告產業已經融入深入到人們生產、生活、學習以及社會活動等各個方面，已經成為毋庸置疑的客觀現實。無論是傳統廣告媒體，還是互聯網新型廣告媒介，乃至全部市場經營主體早已離不開廣告的支撐。廣告產業的發展水平可以從側面反映出一個國家或地區市場經濟的發展程度、科技水平，以及經濟文化綜合實力等。